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美的

《定位周刊》第104期

  当某一个理论威胁到某一些人的利益的时候,他们自然会情不自禁地批判这个理论,并围绕着“这个理论不好”制造一大堆“证据”…… 但这并不会影响理论背后的规律在持续发挥着作用。

  是因为相信定位理论能够推动中国品牌的发展,降低社会成本,而推广定位理论……

  1、在所在的城市发起5.11聚会活动,召集定位学友参加(时间为5月11日或5月12日),地点自定形式不限,合法就行,人数不限。

  2、火种定位学会将资助1000元FB费用(限10个聚会人数超过10人的城市,先申请先得)。

  更多活动详情请点击: 5.11中国定位日,嗨起来!有肉有酒有知识,火种买单!

  邓德隆(特劳特全球总裁):有了定位,确立了心智资源以后,不但能帮助即时的销售,更重要的是从此才算真正踏上了积累品牌之路。我们就叫作“先有方向后有路”。

  潘轲(顺知战略定位创始人):我们靠什么传达定位呢?有两个工具,公关和广告。公关就是让第三方说你好,公关能解决信任度的问题,但是传播的内容不容易控制。反之,广告就是自己说自己好,而广告具有很好的可控性,传播的内容完全可控。

  张云、王刚(里斯全球总裁、前里斯中国合伙人):品牌的力量来自于与某个品类形成牢固的关系,这样当消费者想购买某个品类的时候会自然而然地想起这个品牌。因此,品牌与品类必须锁定在一起,营销和打造品牌的本质,就是锁定品牌与品类的关系,二者的关系一旦锁定,品牌成为心智中某个品类的代表,品牌也就此建立起来。

  4月24日,ESG中国论坛2022春季峰会在京召开。会上发布“大公责任云上市公司ESG指数”。凭借在生态环保、社会责任等方面的优异表现,中国飞鹤入选乳制品上市公司ESG指数,以70.7分位列第三名。

  “上市公司ESG指数”通过分批次选取社会关注度高、影响力大的重点行业,构建指标体系,综合评价行业内上市公司的ESG表现,为资本市场ESG投资提供参考。首批聚焦煤炭、电力、乳制品、酒业四个行业,发布四大行业ESG指数。

  近年来,可持续发展重要性日益显现,ESG表现成为投资市场评判上市公司的标准之一。随着气候变化的广度和深度逐步强化,减碳刻不容缓,这已成为包括乳业在内众多行业的重要议题。为数据化评估企业ESG表现,本次峰会发布了煤炭、电力、乳制品、酒业ESG指数。其中,乳制品上市公司ESG指数以25家乳制品上市公司为评价样本,从ESG治理、社会价值、风险管理三个维度评价企业ESG水平。研究发现,乳制品上市公司ESG指数平均得分43.1分,整体处于三星级水平。

  日前,长城汽车股份有限公司发布2022年第一季度报告。长城汽车2022年第一季度营业收入达336亿元,同比增长8.04%;净利润达16亿元。

  对于营收增长,长城汽车方面表示:“公司通过产品结构优化、不断加强新能源及智能化发展,实现品牌向上、全球化双轮驱动,建立强大内生动力,经营业绩保持稳定向上。”

  近日,三只松鼠企业社会责任报告与三只松鼠2021年年报同期发布,这是三只松鼠首次发布该报告。报告从企业文化、企业力量、企业价值、企业初心四部分阐述了三只松鼠在发展过程中所呈现的担当和责任。作为土生土长的国民品牌,三只松鼠始终不忘自身责任,积极奋起勇于担当,在内部建设、产业兴旺、行业发展和社会责任方面做出了自己的努力。

  以社会责任为例,为助力乡村振兴和共同富裕,三只松鼠联合地方政府共同打造的助农品牌“帮一把”于2020年11月上线,通过互联网+品牌的形式,借助企业资源优势和品牌优势,帮助新疆等地的农户将滞销的农产品卖到外界。项目上线一年来,已有百余吨灰枣从新疆阿拉尔通过三只松鼠公司销售给全国各地的消费者,通过产品售卖、义卖等活动产生的所有利润,将被原路回馈至当地的教育、医疗等基础事业建设。近期,“帮一把”项目又上新了新疆阿克苏的纸皮核桃。在“帮一把”项目之外,三只松鼠还积极利用产业带动的力量,推动了国际坚果的中国化种植,与云南合作伙伴联合云南宜植区种植户,推广技术、统一标准、联结市场,建设契约基地。目前,三只松鼠所收购澳洲坚果种植区域已涵盖云南省近30个经济欠发达县区,有利促进了当地经济发展。

  4月24日10时,2022“中国航天日”系列活动正式启动。今年是第七个中国航天日,同时也是中国航天事业创建66周年,恰逢近日神舟十三号载人飞船圆满返程,日新月异的中国航天事业发展,以及作为民族精神宝贵财富的载人航天精神,为疫情当下的全体国民注入强劲精神动力,并向世界展现了强大的中国科技力量。南孚作为中国航天官方合作电池品牌,致敬每一位航天人,并承诺始终以航天品质为要求,以航天精神为引领,坚持科技创新,深入钻研开发,通过打造深受用户信赖的好产品,成就民族品牌典范,助力每个人的品质生活。

  4月24日,由老板电器牵头多家知名厨电品牌携手京东打造中国洗碗机节,以“水效经济,大有可为”为活动主题,一起同心聚力守护高原绿地,发起“一杯水换一寸绿”行动,这既是响应国家政策共建中国水生态文明,也担负起作为行业龙头的社会责任和企业使命,并在引领行业科学节水的同时,也推动洗碗机产品的普及,让利国利民的水效经济走进千家万户。

  4月23日,以“家装焕新 Boss价到”为主题的奥克斯空调四季新风工厂直播盛典在总部宁波盛大举行。杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调携旗下产品四季新风系列、沐·轻风系列、机芯可拆洗系列以及奥知音等一齐亮相,首次带领全国网友走进工厂,探享了一场价格诚意、礼品丰厚的直播之旅。本次盛典历时2小时,来自全国各地的15万+网友在线观看了直播,最终总成交额达到2400万元,总成交数为8000+台。

  4月25日,创业板上市公司明月镜片发布2022年第一季度报告。报告显示,今年一季度,明月镜片归属于上市公司股东的净利润达2,211万元,同比增长超70%。

  虽然国内部分区域受疫情影响较大,国际业务也因日本市场疫情管控有所回落,但依然实现了超高速增长,客户结构、产品结构也进一步优化,宣告明月镜片自2019年开启的“永久退出价格战”的战略调整已收官,迈入高速、高质量增长。

  近日,全球领先的品牌价值评估机构Brand Finance公布了“2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”,波司登再次入选并位列第48位。值得一提的是,波司登已连续两年入选该榜单。

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  5.11中国定位日分享潘轲:新经济正把世界带入大洗牌前夜,怎样才不会输得一干二净?